Τα URL parameters είναι τμήματα του URL που προστίθενται για την παρακολούθηση ή προσαρμογή του περιεχομένου που εμφανίζεται στους χρήστες. Χρησιμοποιούνται συχνά για τη μέτρηση της απόδοσης καμπανιών ή την εξατομίκευση της εμπειρίας χρήστη και ενσωματώνονται μετά το σύμβολο ερωτηματικού (;

Για παράδειγμα, στο URL https://example.com?utm_source=email, το utm_source=email αποτελεί parameter για την ανίχνευση επισκεψιμότητας από καμπάνια email.