Το User Tracking είναι η τεχνολογία που επιτρέπει την παρακολούθηση των ενεργειών των χρηστών σε έναν ιστότοπο ή εφαρμογή, συλλέγοντας δεδομένα για βελτίωση της εμπειρίας χρήστη.

Οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν το user tracking για να αναλύουν συμπεριφορές και να προσαρμόζουν το περιεχόμενο και τις στρατηγικές τους.